（1）对行业的认知

SEM是一个营销性质很强的行业，有广告的范畴。所以对自己所处的行业有很深的认知，对自己的消费者心理有一定程度的把握，是必不可少的。这些认知将对将来选取关键词，优化关键词，优化创意有很大的帮助。

（2）对数据的敏感性

SEM的优化，是基于数据的的分析，而进行有策略性的调整。如果不能够敏锐的洞察数据的真相，那么是无法成为一个优秀的SEM主管或者经理的。

如何培养数据敏感性，这会在以后的高级教程中讲到。

（3）统计软件的熟练运用

我们在广告投放过程中，必须用到统计软件来统计转化效果，常用到的统计软件有两个：百度统计和Google Analytics。

（4）熟练使用工具

熟练使用工具能够极大的提高工作效率，常用的工具有：Excel，百度推广助手和Google Editor。